Der Kampf um die besten Plätze auf der Suchergebnisseite von Google wird immer härter. Nur innerhalb der Top 5 Positionen kann man Klicks und letztendlich Kunden und Conversions generieren. Die Treffer im organischen Bereich werden immer vielfältiger und auffälliger. Doch wie sieht diese Entwicklung im AdWords-Bereich aus? Hier wurde mit der Einführung der Sitelinks die Möglichkeit geschaffen seine AdWords Anzeige aufzupeppen.

Sitelinks sind zusätzliche Links unterhalb der AdWords-Anzeige. Bekannt sind Sitelinks schon seit Längerem aus dem organischen Bereich. Dort ist die Anzahl variabel, währenddessen bei AdWords max 4 Sitelinks angezeigt werden. Zieladressen dieser Links können alle Zielseiten innerhalb der gleichen Website sein. Möglich sind die (Ad)Sitelinks nur innerhalb des Such-Werbenetzwerks. Die Abrechnung erfolgt wie gewohnt über Pay-Per-Click.

Sitelinks erscheinen nur bei Anzeigen, die in der obersten Top-Position platziert sind. Um bei seiner Anzeige Sitelinks angezeigt zu bekommen sind sehr hohe Kampagnenleistungen notwendig. D.h. neben einem entsprechend gutem Qualitätsfaktor spielt die Klickrate eine wesentliche Bedeutung. Quellen sprechen von einer um bis zu 10% höheren Klickrate als beim Zweitplatzierten.

Branding-Kampagnen zum eigenen Firmen- bzw Markennamen sind da das Erste an was man denkt. Hier sind am ehersten die Voraussetzungen für Sitelinks erfüllt. Mithilfe von Sitelinks kann der User jetzt direkt, mit nur einem Klick, auf wichtige Seiten der Website weitergeleitet werden.  Der Besucher wird umgehend an das für den Marketer wesentliche Ziel geleitet: die definierte Conversion.

Sitelinks können auch für die Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen verwendet werden. Da Sitelinks jederzeit editiert bzw. gelöscht werden können, sind sie auch sehr gut für die Bewerbung zeitlich limitierter Angebote verwendet werden.

Sitelinks werden im AdWords Konto vom Marketer für jede Kampagne selbst definiert. Sie werden direkt als Kampagneneinstellung im Bereich "Werbenetzwerke, Geräte und Erweiterungen" eingegeben. Pro Kampagne sind bis zu zehn Linkname mit zugehöriger Ziel-URL möglich. Die Links müssen auf Seiten der beworbenen Site führen und den Standardanforderungen von AdWords-Anzeigen entsprechen.

Bei der Auswahl der Sitelinks ist, wie bei "normalen" AdWords Kampagnen auch, auf die Durchgängigkeit der Kampagne zu achten. D.h. die Sitelinks sollten zur Anfrage des Users passen und ihn möglichst tief in den Conversionprozess führen. Eins übersichtliche Kampagnenplanung ist hier wichtiger den, wenn Sitelinks nicht nur im Sinne der vermehrten Aufmerksamkeit sondern im Sinne der Conversionoptimierung eingesetzt werden.

Fazit:

Das sich durch Sitelinks eine erhöhte Klickrate einstellen wird ist wenig verwunderlich. Ein entsprechende Erhöhung der Conversionrate hängt aber im wesentlichen davon ab was dem User nach dem Klick geboten wird. Das Testen und Optimieren von Landingpages wird demnach noch wichtiger und sollte dem Werbetreibenden noch wichtiger werden. Laut Google sind Sitelinks grundsätzlich für jedes Konto verfügbar. Diese Einstellungen werden aber erst dann gezeigt wenn die Qualitätskriterien erfült sind.